សញ្ញាពាណិជ្ជកម្មរុស្ស៊ី។ យីហោនិងឈ្មោះពាណិជ្ជកម្ម - អ្វីដែលជាភាពខុសគ្នា?

ក្នុងសង្គមសព្វថ្ងៃនេះដើម្បីបង្កើតលក្ខខណ្ឌស្មើគ្នាសម្រាប់ការគ្រប់គ្រងរបស់អ្នកផលិតផ្សេងគ្នា។ សកម្មភាពទាំងនេះត្រូវបានអនុវត្តច្បាប់ប្រកួតប្រជែង, ការបង្កើនការទទួលខុសត្រូវរបស់ពួកគេសម្រាប់ការសម្តែងរបស់ពួកគេ។ តម្រូវការសម្រាប់ការផ្តល់សេវានិងផលិតផលតិត្ថិភាពទីផ្សារដើម្បីបំពេញតាមតម្រូវការនៃចំនួនប្រជាជនដែលកំណត់តម្រូវការគោលបំណងដើម្បីបង្កើតយន្តការតាមផ្លូវច្បាប់ដែលនឹងធានាជាលក្ខណៈបុគ្គលត្រឹមត្រូវនៃការផលិត។ សំខាន់ដូចគ្នានៅក្នុងភារកិច្ចនេះគឺជាយីហោដែលមាន (យីហោ) ។ ចូរយើងពិចារណាវានៅក្នុងលម្អិតបន្ថែមទៀត។

ចុះឈ្មោះយីហោពាណិជ្ជកម្ម

សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនគ្នា, ការលក់ផលិតផលរបស់ពួកគេវាជាការព្រួយបារម្ភសំខាន់សម្រាប់ការទទួលស្គាល់របស់ខ្លួនដោយអ្នកប្រើប្រាស់។ តំបន់នេះត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយអ្នកជំនាញនៅក្នុងទីផ្សារ។ ពួកគេបានគូរឡើងយីហោទំនិញស្លាកសញ្ញា។ ជម្រើសរបស់អ្នកទិញនៃផលិតផលគឺមិនតែងតែសមហេតុផលនិងដោយផ្អែកលើលក្ខណៈរបស់អតិថិជនរបស់ខ្លួន។ ជាញឹកញាប់វាត្រូវបានកំណត់ដោយការយល់ឃើញសមាគមនេះតាមរយៈនិមិត្តសញ្ញាដែលតាមរយៈគំនិតនៃផលិតផលដែលបានបង្កើតឡើង។ ការសិក្សាបានបង្ហាញថាប្រមាណ 85% នៃការសម្រេចចិត្តទិញត្រូវបានធ្វើឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃពមើលឃើញ។ នៅក្នុងបរិបទនេះដែលជាភារកិច្ចសំខាន់ដែលដំណើរការ ចុះហត្ថលេខាយីហោ ដើរតួនាទីជាលក្ខណៈបុគ្គលផលិតផលបន្លិចក្នុងចំណោមផលិតផលស្រដៀងគ្នាវាផ្សេងទៀតរបាយការណ៍ពអតិថិជនអំពីអ្វីដែលផលិតផលនេះគឺល្អបំផុតមួយ។ ដូច្នេះរូបភាពដែលបានបង្កើតឡើងផលិតផល។

យីហោ និងស្លាកសញ្ញាឈ្មោះ: តើអ្វីទៅជាភាពខុសគ្នានេះ?

នៅក្នុងស្នូលរបស់ខ្លួន, គំនិតទាំងពីរនេះតំណាងឱ្យប្រមាណជាដូចគ្នានេះ។ ភាពខុសគ្នាឆ្ងាយរវាងពួកគេ។ ពាណិជ្ជសញ្ញាបានណែនាំនៅក្នុងកម្រិតនីតិបញ្ញត្តិ។ ក្នុងនាមជាសម្រាប់អាណត្តិទីពីរនោះវាហាក់ដូចជាការបកប្រែតាមព្យញ្ជនៈនៃ TM អក្សរកាត់ - សញ្ញាពាណិជ្ជកម្ម។ គំនិតនេះត្រូវបានប្រើនៅក្នុងច្បាប់អន្ដរជាតិ។ វាគឺជាការចាំបាច់ដើម្បីនិយាយថាការប្រើប្រាស់នៃ "ម៉ាក" លក្ខខណ្ឌ "ឈ្មោះម៉ាក" គឺមិនត្រឹមត្រូវនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃច្បាប់ជាតិ។ ប្រភេទទាំងនេះមិនត្រូវបានចុះឈ្មោះនៅក្នុងសហព័ន្ធរុស្ស៊ី។ ពាណិជ្ជសញ្ញា - និមិត្តសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុនផលិតបង្ហាញថាការទទួលខុសត្រូវរបស់ពួកគេសម្រាប់គុណភាពផលិតផល។

ជាក់លាក់

ក្នុង GC ពាណិជ្ជសញ្ញាត្រូវបានកំណត់ថាជា មធ្យោបាយនៃបុគ្គលនៃ ការផ្តល់សេវាការងារនិងផលិតផល។ ពួកគេបានធ្វើសកម្មភាពជាការត្រឹមត្រូវដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់សហគ្រាសមួយ។ ដោយអនុលោមតាមអនុសញ្ញាទីក្រុងប៉ារីស, និក្ខិត្តសញ្ញាលេចឡើងគុណលក្ខណៈដែលមានជាប់ជាទំនិញបានអនុញ្ញាតសម្រាប់លក់។ ពួកគេគឺមិនត្រឹមតែផលិតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញពីការទទួលខុសត្រូវសម្រាប់គុណភាព។ ក្នុងន័យនេះដូចជាម៉ាកដូចជា "ផលិតនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី" និង "របស់ពលករម្ពុជានៅក្នុងប្រទេសចិន" - សញ្ញាពាណិជ្ជកម្មគឺមិនមែនទេ។ ពួកគេខ្វះអាសយដ្ឋានជាក់លាក់មួយនៃការផលិត, ឈ្មោះនៃសហគ្រាស, ដែលជាកន្លែងដែលត្រូវទៅលើបញ្ហាគុណភាព។

តម្រូវការ

ស្លាកសញ្ញាដែលត្រូវបានចុះឈ្មោះជាប្រធានបទត្រូវលក្ខខណ្ឌជាក់លាក់។ ជាពិសេសតួអក្សរថ្មីត្រូវតែជាដើម។ គាត់មិនអាចធ្វើឡើងវិញបានចុះឈ្មោះរួចហើយនិងអាចប្រើបាននៅលើទីផ្សារ។ ពាណិជ្ជសញ្ញាមិនបានបង្ហាញពីលក្ខណៈសម្បត្តិពិសេសនៃផលិតផលឬនៅលើដែលមានគុណភាពខ្ពស់របស់ខ្លួន, មិនមានការដែលអាចបំភាន់អតិថិជនណាមួយឡើយ។ ឧទាហរណ៍នៅក្នុងវិញ្ញាណមិនអាចដាក់ Eiffel Tower ដែល, ដែលជាអតិថិជនមួយប្រហែលជាគិតថាពួកគេមានដោយផ្ទាល់ពីប្រទេសបារាំង។ សញ្ញាអាចរួមមានមុខជំនួញរុស្ស៊ីនិយមន័យដែលសំដៅទៅលើប្រភពដើមនៃផលិតផលនេះ។ ឧទាហរណ៍ទាំងអស់បានគេស្គាល់ថា "Ural ត្បូង", "សួន Pridonya" ជាដើម។ នៅក្នុងពិភពលោកសព្វថ្ងៃនេះមានចំនួនជាង 5 លាននៃតួអក្សរទាំងនេះ។ នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌទីផ្សារនាពេលបច្ចុប្បន្នយើងបានចាត់ទុកថាជាការកត់សម្គាល់នេះថាការប្រកួតប្រជែងឆ្ពោះទៅរកការផ្លាស់ប្តូររូបភាពមានរបស់ក្រុមហ៊ុនផលិតនេះ។

ពាក់ព័ន្ធនៃការប្រើប្រាស់

ទីផ្សារនៅសម័យទំនើបត្រូវបានកំណត់ដោយវិសាលភាពខ្ពស់នៃការប្រកួតប្រជែង។ ក្រុមហ៊ុនផលិតនិងអ្នកលក់ស្វែងរកការទាក់ទាញនិងផលិតផលដែលបានលក់ចំនួនអតិបរមានៃអ្នកទិញ។ ដោះស្រាយបញ្ហាពាណិជ្ជកម្មការរក្សាអតិថិជនរបស់ដែលមានស្រាប់និងអតិថិជន។ ទាំងអស់នេះកាន់តែខ្លាំងឡើងយ៉ាងខ្លាំងរបស់ខ្លួននៅក្នុងកម្មវិធីម៉ាកអាជីវកម្ម, និក្ខិត្តសញ្ញា។ នេះបើយោងតាមនិយមន័យនៃសមាគមទីផ្សារអាមេរិក TM ញើសគួរយល់ឈ្មោះជានិមិត្តសញ្ញាពាក្យលំនាំឬការរួមបញ្ចូលគ្នានោះជាការចាំបាច់ដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណផលិតផលឬសេវាកម្មអាជីវកម្មមួយឬច្រើនខុសប្លែកពីផលិតផលរបស់ខ្លួនពីផលិតផលដៃគូប្រកួតប្រជែង។ វាធ្វើតាមថាសញ្ញាពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានផ្ដល់ទៅឱ្យផលិតផលដែលបំពេញតម្រូវការដូចគ្នានៃអ្នកទិញ។ ក្នុងករណីនេះ, ផលិតផលនៃក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនមានលក្ខណៈជាក់លាក់ថាពីភាពខុសគ្នាវាពីទំនិញរបស់សហគ្រាសផ្សេងទៀត។ ភាពខុសគ្នាទាំងនេះអាចជាការជាក់ស្តែង, របបអាហារ, មុខងារនិងការពាក់ព័ន្ធនឹងការសម្តែងផលិតផល។ ពួកគេអាចត្រូវបានអរូបី, អារម្មណ៍, និមិត្តសញ្ញា។ លក្ខណៈសម្បត្តិទាំងនេះត្រូវបានទាក់ទងដោយផ្ទាល់ទៅនឹងការតំណាងខាងក្រៅនៃផលិតផល។

ក្របខណ្ឌច្បាប់នៅសហព័ន្ធរុស្ស៊ី

បទប្បញ្ញត្តិសញ្ញានិងសេវាកម្មយីហោជាអ្នករចនាដែលបានកំណត់សមត្ថភាពនៃការខុសប្លែកផលិតផលនិងសេវាកម្មរបស់អង្គការនិងបុគ្គលមួយចំនួនស្រដៀងគ្នានៃពីផលិតផលអង្គភាពអាជីវកម្មផ្សេងទៀត។ និមិត្តសញ្ញាផ្សេងទៀតជាជាងការបង្កើតខុសដាច់ពីគ្នាត្រូវបានកំណត់ដើម្បីធានាថាការទំនាក់ទំនងរវាងក្រុមហ៊ុនផលិតក្រុមហ៊ុនលក់រាយនិងអតិថិជន។ ជាផ្នែកមួយនៃការប្រកួតប្រជែងនេះប្រតិកម្មរបស់អតិថិជនទៅសញ្ញាពាណិជ្ជកម្មនេះនិងស្របទៅតាមតាមរយៈពួកគេដើម្បីឱ្យផលិតផល, ភាគច្រើនកំណត់ទីតាំងរបស់ក្រុមហ៊ុននេះនៅលើទីផ្សារ។

កត្តាសំខាន់

នៅក្នុងសហព័ន្ធរុស្ស៊ីជាចំនួនច្បាប់មួយ 3520 - ខ្ញុំវាធ្វើនិយ័តកម្មបញ្ហាដែលទាក់ទងទៅ សញ្ញាពាណិជ្ជកម្ម, សញ្ញា នៃការបម្រើនិង Appel នៃប្រភពដើមនៃផលិតផល។ ការការពារផ្នែកច្បាប់នៃនិមិត្តសញ្ញាដែលបានផ្តល់ឱ្យក្នុងការអនុលោមតាមការចុះបញ្ជីរបស់រដ្ឋ។ នៅលើវិញ្ញាបនបត្រយីហោនឹងត្រូវបានចេញ។ ការចុះឈ្មោះគឺមានសុពលភាពរយៈពេល 10 ឆ្នាំចាប់ពីថ្ងៃដែលកម្មវិធីនេះត្រូវបានទទួលដោយការិយាល័យប៉ាតង់នេះ។ តាមសំណើរបស់ម្ចាស់នៃរយៈពេលនិមិត្តសញ្ញាដែលអាចត្រូវបានពង្រីក។

ការបដិសេធនៃការចុះឈ្មោះ

លោកបានអនុញ្ញាតសម្រាប់ដីទាក់ទងឬពេញលេញបាន។ ក្រោយមកទៀតគឺជាមាតិកាខាងក្នុងនៃសញ្ញាដំបូង - ដើម្បីសិទ្ធិដែលមានស្រាប់របស់ភាគីទីបី។ នៅលើមូលដ្ឋានដាច់ខាតមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យចុះឈ្មោះតួអក្សរដែលមាននិមិត្តសញ្ញា:

1. ដែលមិនមែនជាការខុសប្លែកពីសមត្ថភាព។ ឧទាហរណ៍វាអាចគ្រាន់តែជាបន្ទាត់មួយ, អក្សរបុគ្គលលេខរាងធរណីមាត្រដែលមិនមានការរចនាឬការតែងនិពន្ធដើម។ វារួមបញ្ចូលផងដែរអក្សរកាត់ទូទៅ (CDB, Ltd និងដូច្នេះនៅលើ។ ), គំនូរបំព្រួញនិងរូបភាពផលិតផលប្រាកដនិយម។
2. បានបង្ហាញនៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃការតំណាងរដ្ឋ, ថ្នាំកូតនៃអាវុធ, ទង់ជាតិដែលមានឈ្មោះនៃបណ្តាប្រទេសនិងនិមិត្តសញ្ញារបស់ខ្លួន, ឈ្មោះពេញឬអក្សរកាត់នៃអង្គការអន្តរជាតិអន្តររដ្ឋាភិបាល, វិភាគមើលរ៉ែផ្លូវការធានានិងការត្រួតពិនិត្យតែម, ពានរង្វាន់, ត្រា, និងសញ្ញាដោយឡែកផ្សេងទៀតដែលមានលក្ខណៈស្រដៀងគ្នាទៅនឹងពួកគេឱ្យចំណុចមួយនៃការយល់ច្រឡំនេះ។

ការចុះបញ្ជីត្រូវបានធ្វើរួចនៅក្នុងឈ្មោះរបស់អង្គការឬរូបវន្តបុគ្គលដែលបានចូលរួមក្នុងសកម្មភាពពាណិជ្ជកម្ម។ ក្នុងនាមជាម្ចាស់នៃយីហោក្នុងសហព័ន្ធរុស្ស៊ីនេះអាចជារបស់ក្រុមហ៊ុនបរទេសឬប្រជាពលរដ្ឋនៅលើលក្ខខណ្ឌដូចគ្នានឹងប្រធានបទរុស្ស៊ី។

ចំនួននៃម្ចាស់

ដោយអាស្រ័យលើចំនួនមនុស្សដែលមានសិទ្ធិជាម្ចាស់យីហោនេះ, តួអក្សរដែលអាចជា:

1. បុគ្គល។ ក្នុងករណីនេះម្ចាស់ - ជាអង្គការតែមួយឬបុគ្គល។
2. រួម។ សញ្ញាពាណិជ្ជកម្មបែបនេះគឺអាចរកបានសម្រាប់សមាគមអាជីវកម្មសហជីពឬសមាគមអាជីវកម្មស្ម័គ្រចិត្តផ្សេងទៀត។ ពួកគេត្រូវបានបម្រុងទុកដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណផលិតផលដែលបានផលិតឬលក់ដែលមានគុណភាពឬលក្ខណៈសម្បត្តិទូទៅឯកសណ្ឋានផ្សេងទៀត។

សិទ្ធិក្នុងការយីហោមួយនេះចូលទៅក្នុងនិយមន័យផ្លូវច្បាប់នៃវត្ថុមួយដែលអាចត្រូវបានបញ្ជូនដោយម្ចាស់ទៅអ្នកដទៃទៀត។ ប្រសិនបើនេះជា កិច្ចព្រមព្រៀងអាជ្ញាប័ណ្ណ។ ប្រធានបទនេះ - ម្ចាស់នៃសញ្ញានេះ - អាចលក់សិទ្ធិទៅឱ្យវា។ ក្នុងករណីនេះគឺជាកិច្ចសន្យាសម្រាប់កិច្ចការនេះ។