ពាក្យស្លោកសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: ជាគំរូល្អបំផុតនិងបរាជ័យ។ តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីមកឡើងជាមួយនឹងពាក្យស្លោកល្អ?

ដូចដែលអ្នកបានដឹងហើយថាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ពាណិជ្ជកម្មម៉ូតូ។ មួយនៃកត្តាសំខាន់បំផុតក្នុងការលើកកម្ពស់ផលិតផលឬផលិតផលនៅលើទីផ្សារនេះ - ពាក្យស្លោកសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ វាត្រូវតែទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់របស់អតិថិជននិងការលើកទឹកចិត្ដគាត់ដើម្បីធ្វើឱ្យការទិញ។

តើនេះជាអ្វី

ពាក្យស្លោកការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - វាគឺជាបាវចនាខ្លីនៃក្រុមហ៊ុនឬផលិតផលដែលបញ្ជូនគំនិតជាមូលដ្ឋាននៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងមូល។ ពាក្យ "ពាក្យស្លោក" ត្រូវបានបកប្រែពីពាក្យជាភាសាអង់គ្លេស "ពាក្យស្លោក", "ហៅ" ឬ "បាវចនា" ។ ឃ្លាខ្លីនេះវាមានអត្ថន័យធំ - ដោយមានជំនួយពីអ្នកផលិតរបស់នាងបានសម្តែងគំនិតជាមូលដ្ឋាននិងគោលបំណងរបស់ពួកគេទាំងអស់ ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ មុខងារនៃ ពាក្យស្លោកមួយត្រូវបានបង្កើនការយល់ដឹងនៃម៉ាក, រូបភាពរបស់ខ្លួននិងការរីករាលដាលក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់។

បញ្ហានៃការបង្កើតពាក្យស្លោកមួយ

ដូចដែលអាចត្រូវបានគេមើលឃើញពីការអនុវត្តន៍នេះ, ការលំបាកក្នុងការធ្វើឱ្យពាក្យស្លោកស្គាល់របស់ពួកគេរកឃើញនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិតជាច្រើននិងអ្នកលក់ទំនិញ។ ជាញឹកញាប់វាកើតឡើងដែលថាការហៅផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគ្រាន់តែមិនដំណើរការអ្នកទិញមិនត្រូវបានគេចងចាំហើយដូច្នេះមិនមានន័យ។ ក្នុងន័យនេះមិនត្រូវបានគេយកទាំងអស់របស់ក្រុមហ៊ុនការបង្កើតពាក្យស្លោកសម្រាប់មួយ, ហើយនៅក្នុងករណីនេះផ្សព្វផ្សាយផលិតផលជាក់លាក់មួយឬក្រុមហ៊ុនបានបង្ហាញពេលគ្នានៅក្នុងវិធីផ្សេងគ្នា។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរត្រូវបានរចនាឡើងឱ្យបានត្រឹមត្រូវពាក្យស្លោកមានន័យថាជាច្រើន - វាអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកដើម្បីធ្វើឱ្យផលិតផលដែលងាយស្រួល, ការចងចាំ, រូបភាពនិងម៉ាកគាំទ្រលោកតំណាងឱ្យក្រុមហ៊ុនដែលរបស់។

ពាក្យស្លោកសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: របៀបដើម្បីបង្កើត

ក្រុមអ្នកជំនាញនៅក្នុងវិស័យនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងទំនាក់ទំនងសាធារណៈនិយាយថាមានច្បាប់មួយចំនួនដែលគួរតែបិទ, ការបង្កើតពាក្យស្លោក។ នៅក្នុងកន្លែងដំបូង, ឃ្លានេះគួរតែមានការចងចាំ។ ដែលត្រូវបានបង្កើតអារេសមាគម, ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកទិញឮសំណុំជាក់លាក់របស់ពាក្យ, ស្រមៃជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលដែលមានយីហោឬឃ្លាដែលជាប់ពាក់ព័ន្ធ។ លើសពីនេះទៀតពាក្យស្លោករបស់ក្រុមហ៊ុននេះគឺដើម្បីជាការ legkoproiznosimym - កុំពង្រាយឡើងឃ្លាវែងរបស់គាត់និងពិបាកយល់ពាក្យនោះទេ។ ពាក្យស្លោកតាមឧត្ដមគតិរួមបញ្ចូលពាក្យ 2-4 (ពេលខ្លះអាចធ្វើទៅបានក្នុងការប្រើប្រាស់ 6) ។ នេះគឺជាការមានប្រយោជន៍មិនត្រឹមតែដើម្បីទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់, ប៉ុន្តែសម្រាប់ការយល់ឃើញនិងការចងចាំ។

ប្រសិនបើមានបាវចនានេះគឺវែងពេកនៅក្នុងសំណុំបែបបទដែលបានបោះពុម្ពមុនពេលដែលគ្មាននរណាម្នាក់ដែលទីបញ្ចប់នឹងអាន។ ការប្រើប្រាស់គឺមានប្រយោជន៍ខ្លាំងណាស់ rhymes ទៅនឹងការយល់ឃើញ - អត្ថបទ rhyming zasyadet យ៉ាងរឹងមាំនៅក្នុងចិត្តរបស់អ្នកទិញជាពិសេសប្រសិនបើអ្នកប្រើវាជានិច្ចនិងជាច្រើនដង។ ឃ្លារាងនិងការប្ដូរនៃការនិយាយពាក់ព័ន្ធនឹងការស្រមើលស្រមៃរបស់មនុស្សហើយវាគឺជាផលចំណេញយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ការផលិតនេះ។ ឧទាហរណ៍មួយនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានគ្លីនិកធ្មេញបញ្ជាក់ការធានានៃការ 10 000 សូកូឡា។ នៅក្នុងគំនិតរបស់ជាបន្ទាន់នេះហាក់ដូចជាប្រភេទនៃភ្នំនិងរុំជាច្រើនមួយ - ដូច្នេះវាជាការងាយស្រួលក្នុងការចងចាំ។ ជាធម្មតាការកាត់ទោសបានបង្កើតឡើងបន្ថែមទៀតយ៉ាងពេញលេញជួបតម្រូវការទាំងអស់នេះទទួលបានភាពជោគជ័យជាច្រើនទៀតដែលអ្នកអាចរំពឹងពីវា។

តើពាក្យអ្វីដែលគួរតែត្រូវបានជៀសវាង

លក្ខខណ្ឌមួយជាមូលដ្ឋានដែលត្រូវតែគោរពតាមពាក្យស្លោកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, - ប្រភពដើម។ នេះគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ពីព្រោះវាមានចំនួននៃពាក្យដែលត្រូវបានគេវាយដំរួចទៅហើយដូច្នេះឡើងនិងប្រើជាមួយ, គ្រាន់តែថាមិនប៉ះពាល់ដល់អតិថិជន។ ទាំងនេះគឺជានាមមួយចំនួន: គំនិតនៃជម្រើសមើល, រសជាតិ, អារម្មណ៍, សុខដុម, សុបិន្ត, ដែលមានគុណភាពជាដំណោះស្រាយ, សម្បុរ, រសជាតិ, សេចក្តីរីករាយ, ការសុខៈសម្ងាត់។ គុណនាមដែលមានរួចទៅហើយផងដែរគ្មានប្រសិទ្ធភាព - ផ្តាច់មុខ, ត្រឹមត្រូវ, ពិត, ពិតប្រាកដតែមួយគត់, តែមួយគត់, ពិសេស, ល្អឥតខ្ចោះ, ថ្លៃថ្នូរ, កិត្យានុភាព, ស្មោះត្រង់ពិតប្រាកដពិតប្រាកដតែមួយគត់និងសាកល្បងបានល្អឥតខ្ចោះ។ ពួកគេត្រូវបានប្រើជាញឹកញាប់ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ដែលមិនត្រូវបានមើលឃើញដោយអ្នកប្រើប្រាស់ថាជាពាក្យដែលមានអត្ថន័យនោះទេប៉ុន្តែគ្រាន់តែត្រៀមអក្សរ។ បើសិនជាពួកគេមួយចំនួនត្រូវបានគេប្រើនៅតែមានវាជាការល្អបំផុតដើម្បីលាយបន្ថែមដើមរបស់ពួកគេឬអត្ថន័យដែលមិនរំពឹងទុកទៅនឹងពាក្យស្លោកដែលត្រូវបានគេមិនបាណល់ផងដែរ។

អត្ថន័យនៃពាក្យស្លោកនេះ

នៅពេលដែលអ្នកបង្កើតពាក្យស្លោកមួយសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, អ្នកនិពន្ធអាចប្រើវិធីសាស្រ្តជាច្រើនដើម្បីអត្ថន័យរបស់វា។ ឧទាហរណ៍អ្នកអាចបញ្ជាក់លម្អិតនិងលក្ខណៈពិសេសមុខងារនៃទំនិញដើម្បីប្រកាសវាល្អបំផុតនៃប្រភេទរបស់ខ្លួន។ អ្នកអាចបញ្ជាក់ពីអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់អតិថិជន - ថាគាត់នឹងទទួលបាននៅពេលទិញផលិតផល។ អ្នកអាចដាក់ផលិតផលរបស់អ្នកដូចដែលសមស្របបំផុតសម្រាប់សង្គមក្រុមប្រជាសាស្ត្រឬអាយុពិសេស - គោលបំណងប្រើប្រាស់វាសម្រាប់ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ឧទាហរណ៍: "Gilette - ល្អបំផុតដែលមនុស្សម្នាក់អាចទទួលបាន", "ជំនាន់ថ្មីជ្រើសរើសក្រុមហ៊ុន Pepsi នេះ" លជាការប្រសើរណាស់, ប្រសិនបើការផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញផ្នែកមួយនៃសកម្មភាពសំខាន់នៃក្រុមហ៊ុននេះ - «យើងរួបរួមមនុស្ស "សម្រាប់ការទំនាក់ទំនងចល័ត, ឧទាហរណ៍ ... លទ្ធផលល្អផ្តល់ឱ្យសេចក្ដីយោងទៅនឹងគុណសម្បត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុនឬស្ថានភាពខ្ពស់របស់ខ្លួន - "20 ឆ្នាំនៅក្នុងទីផ្សារនេះ" ឧទាហរណ៍, ឬ "យើងកំពុងធ្វើជាកីឡាចូលដំណើរការបាន" នៅក្នុង "Sportmaster" ។ ក្រុមហ៊ុនផលិតមួយចំនួនបង្កើតអារម្មណ៍មួយចំនួននៃអតិថិជនរបស់ខ្លួនទៅឱ្យជិត, ធានាថា "អ្នកសមនឹងទទួលបានវា" ឬ "ទាំងអស់គោរពកោតខ្លាចរបស់អ្នក។ " ត្រូវប្រាកដថាដើម្បីពិចារណា: ពាក្យស្លោកយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងករណីណាមួយមិនគួរជាសម្លេងដេញឬឱនព្រះនេត្រ, អ្នកមិនអាចប្រើការបដិសេធ - ដោយសារតែវានឹងបង្កឱ្យមានវគ្គបន្តបដិសេធ។ វ៉ារ្យ៉ង់នោះល្អបំផុតច្រើនបំផុត - ដើម្បីប្រើតែវិជ្ជមាននិង ឃ្លាជីវិតបញ្ជាក់ ថាអ្នកទិញជារៀងរាល់ចង់ឱ្យរួមបញ្ចូលខ្លួនឯង។

បច្ចេកទេសពិសេសប៉ះពាល់ដល់ប្រសិទ្ធិភាពលើអ្នកប្រើប្រាស់

ឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានទទួលយកច្របល់មានឥទ្ធិពលលើការយល់ឃើញរបស់អ្នកទិញដោយមានជំនួយពីបច្ចេកទេសពិសេស - ទាំងនេះរួមបញ្ចូលទាំងការ pun បាន។ ឧទាហរណ៍នៅពេលដែល alliteration ដែលគេហៅថា - ពាក្យទាំងអស់នៅក្នុងឃ្លានេះត្រូវបានផ្សំឡើងពីតួអក្សរដែលស្រដៀងគ្នាឬពាក្យគ្នាដែលចាប់ផ្តើមដោយអក្សរដូចគ្នា - "pussy របស់អ្នកនឹងត្រូវបានទិញ" Whiskas "," ស្អាត - បានជាស្អាតបរិសុទ្ធជំនោរ "," Wella - អ្នកគឺអស្ចារ្យ "សម្រាប់ដូចគ្នានេះ។ គោលបំណងពាក្យផ្ទួនការទទួលស្វាគមន៍នៃពាក្យវិជ្ជមាន: "មួយធនាគាររឹងសម្រាប់មនុស្សដែលគួរឱ្យគោរព" "មើលទៅស្រស់សម្រាប់ផ្លែឈើស្រស់" នៅក្នុងករណីនេះអ្នកពិតជាគួរពិចារណាយ៉ាងពិតប្រាកដដែលជាកន្លែងដែលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវបានប្រើ - នៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្ទុកជាមូលដ្ឋានត្រូវបានផ្ដល់ឱ្យនៅក្នុងអត្ថបទនេះគឺមានសារៈសំខាន់និងអត្ថន័យនៃពាក្យនីមួយ។ ឃ្លាផ្លូវមានការលំបាកឬ .. ដើម្បីវាយតម្លៃក្នុងការហៅវីដេអូអាចបំពេញឥតខ្ចោះដែលមើលឃើញនិងការផ្សព្វផ្សាយនៅលើរូបភាពភ្លឺវិទ្យុនេះអនុញ្ញាតឱ្យប្រើប្រាស់នៃការលើកដាក់សម្លេងនិងសំឡេង - "okrylyayayaeeet RedBull" ។

ដោយប្រើបាវចនាអព្យាក្រឹត

ពាក្យស្លោកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់ដែលអាចត្រូវបានចែកទៅជាអ្នកដែលនិយាយអំពីផលិតផលជាក់លាក់មួយឬសកម្មភាព, និងអ្នកដែលគ្រាន់តែជាតំណាងសារជាវិជ្ជមានឬការគិត: "អ្នកមានតែងតែនាំមុខនៃការប្រកួតប្រជែង", "គិតវិជ្ជមាន", "យើងបានធ្វើឱ្យអាជីវកម្មរបស់អ្នកមានវិបុលភាព" ។ ឃ្លាបែបនេះ, នៅលើដៃមួយ, ងាយស្រួលនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃការប្រែចិត្តជឿរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ - ពួកគេអាចត្រូវបានប្រើសម្រាប់សកម្មភាពណាមួយបើទោះបីជាក្រុមហ៊ុននេះបានភ្លាមនោះបានចាប់ផ្តើមដើម្បីផលិតអ្វីមួយផ្សេងទៀត, នៅក្នុងការបន្ថែមទៅផលិតផលសំខាន់, ប៉ុន្តែនៅលើដៃផ្សេងទៀត, ពួកគេមិនមានអ្វីនៅលើចំណុចនិងអាច ត្រូវបានគេប្រើនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនណាមួយផ្សេងទៀត។ លើសពីនេះទៀតវាត្រូវបានគេដឹងថាជាសំណុំនៃពាក្យមួយ - មិនមានអ្វីជាក់លាក់អំពីផលិតផលឬសេវាដែលពាក្យស្លោកនេះមិនបាននិយាយដូច្នេះអតិថិជនអាចគ្រាន់តែមិនយកចិត្តទុកដាក់គាត់។

ពាក្យស្លោកល្អបំផុតសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ការបង្កើតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ជាដំណើរការច្នៃប្រឌិត, ហើយនៅទីនេះមិនត្រឹមតែច្រើនអាស្រ័យលើការអនុវត្តនៃច្បាប់នេះទេប៉ុន្តែផ្អែកលើទេពកោសល្យនៃអ្នកបង្កើតនោះ។ ឧទាហរណ៍ជាច្រើននៃពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្បីបំផុត "បានទៅប្រជាជន» - នេះគឺជាការទទួលបានជោគជ័យយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ក្រុមហ៊ុននិងផលិតផលរបស់ខ្លួន។ ពាក្យផ្ទួនច្រើននៃឃ្លាដែលមនុស្សនៅតាមដងបង្កើនប្រជាប្រិយភាពរបស់ម៉ាកនេះ។ ពាក្យស្លោកផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្អបំផុតដើម្បីចាំអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ, សូម្បីតែនៅពេលដែលផលិតផលគឺមិនរួចទៅហើយនៅលើទីផ្សារ។ ឧទហរណ៍រួមមានឃ្លា: "សន្តិភាពមិត្តភាពទំពារស្ករកៅស៊ូ - ក្រុមហ៊ុននេះ" RotFront "," Yandex - មានគឺជាអ្វីគ្រប់យ៉ាង, "" ពេលខ្លះវាជាការល្អប្រសើរជាងមុនក្នុងការទំពារជាងការនិយាយ - Stimorol "," ប្រទេសរុស្ស៊ី - ព្រលឹងសប្បុរស "" រថក្រោះគឺមិនភ័យខ្លាចនៃការភាពកខ្វក់ - KAMAZ "" យកការសម្រាកមួយ - បរិភោគ Twix ឥតគិតថ្លៃ "ការលេងដែលទទួលបានជោគជ័យនៅលើពាក្យដែលបានប្រើក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ " - ក្រុមហ៊ុន Volvo នេះ "" មានគឺជាគំនិតមួយ - មានក្រុមហ៊ុន IKEA "នេះជាឧទាហរណ៍ទទួលបានជោគជ័យនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាក្យស្លោកនៃស្រាបៀរ -" ។ តើនរណាទៅសម្រាប់ "Ovip LoCo" "Klin?" "ពេលវេលារុយដោយមានជាតិខ្លាញ់" - ឃ្លាទាំងអស់នេះបានតាំងលំនៅនៅក្នុងភាសាសម័យទំនើបហើយត្រូវបានលើកឡើងជាញឹកញាប់ដោយគ្មានសេចក្ដីយោងទៅនឹងម៉ាក។

ក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចជាធម្មតាបង្កើតបានជាពាក្យស្លោកថ្មីមួយសម្រាប់ប្រទេសនីមួយដែលក្នុងនោះផលិតផលដែលបាននាំចូលនៅលើទីផ្សាររុស្ស៊ី, ផលិតផលជាច្រើនផងដែរអរគុណស្គាល់ទៅនឹងពាក្យស្លោក: "។ Rexona - មិនអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកចុះ" "សូមថែទាំខ្លួនអ្នកផ្ទាល់ Garnier", "ត្រឹម - ខ្យល់ដង្ហើមស្រស់មានភាពងាយស្រួលក្នុងការយល់ "។ ទាំងអស់ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះនិងពាក្យស្លោកនៅលើបបូរមាត់របស់អ្នករាល់គ្នា។ ដោយសារតែពាក្យផ្ទួនជាញឹកញាប់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនិងជំរុញចិត្ដធ្វើការពិតជាការជ្រើសរើសយកផលិតផលអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងនេះ។

កំហុសក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបរាជ័យ, ជាអកុសល, រឿងធម្មតាណាស់។ ឧទាហរណ៍វាបានធ្វើឱ្យអ្នកឆ្ងល់ថាពាក្យស្លោកថា "បើសិនជាអ្នកកំពុងនឹងបរិភោគនំប៉ាវនោះអ្នកនឹងរស់នៅជារៀងរហូតដូចលេនីន" ឬ "យើង obuem ប្រទេសទាំងមូល!" ពីរោងចក្រស្បែកជើងនោះទេ។ ការហៅទូរស័ព្ទបែបនេះបានឮចម្លែកណាស់, មិនត្រូវបានអ្នកទិញជារៀងរាល់នឹងរត់ដើម្បីទិញទំនិញបន្ទាប់ពីការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះ។ ពេលខ្លះកំហុសត្រូវបានបង្កឡើងដោយ mistranslation មួយ - ឧទាហរណ៍ក្រុមហ៊ុន Pepsi បានចាប់ផ្តើមទៅកាន់ទីផ្សារប្រទេសចិនក្នុងភាពយន្តមួយដែលហៅថា "រីករាយជាមួយក្រុមហ៊ុន Pepsi »ត្រូវបានបកប្រែជា" ប៉ិបស៊ីបានលើកឡើងពីផ្នូរនៃបុព្វបុរសរបស់អ្នក»និងមួយរបស់ក្រុមហ៊ុនស្រាបៀរនៅអាមេរិកឈ្មោះថា "ធ្វើឱ្យខ្លួនអ្នកដោយឥតគិតថ្លៃ" ថានៅពេលដែល បកប្រែជាភាសាអេស្ប៉ាញបានក្លាយជា "ការរងទុក្ខពីជំងឺរាគរូស" ។ មិនចាំបាច់និយាយថាផលិតផលដែលមិនបានរីករាយនឹងការទទួលបានជោគជ័យ។ ឧទាហរណ៍ស្រោមអនាម័យត្រូវបានដាក់ឈ្មោះ Vizit ទស្សនកិច្ចនៅរុស្ស៊ីជៀសវាងការសេពគប់ជាមួយ "ព្យួរ" - មាន oddities នៅក្នុងការដែលក្រុមហ៊ុនផលិតត្រូវបានបង្ខំឱ្យប្តូរឈ្មោះផលិតផលទៅលក់នៅលើទឹកដីនៃប្រទេសណាមួយនោះទេ។ ឧទាហរណ៍មួយទៀត - ក្រុមហ៊ុន Nestle បានក្នុងការលើកកម្ពស់ម៉ាក "Gerber បាន" មិនត្រូវបានយកទៅក្នុងគណនីជាការពិតដែលថានៅក្នុងបណ្តាប្រទេសអាហ្រ្វិកបានអនុម័តលទ្ធផលស្មើនៅលើការវេចខ្ចប់ម្ហូបអាហារតែផលិតផលខ្លួនឯងមិនមែនមនុស្ស, ដែលជាច្រើននៅក្នុងប្រទេសនេះមិនអាចអាននិងត្រូវបានដឹកនាំតែប៉ុណ្ណោះដោយរូបភាពនៅលើកញ្ចប់នោះ។ ផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុនជាមួយនឹងរូបភាពនៃកុមារសប្បាយរីករាយនិងម្តាយគឺមិននៅក្នុងតម្រូវការជាយូរមកហើយដូចជាក្រុមហ៊ុនដែលជាការមិនបានផ្លាស់ប្តូរូបរាងរបស់ខ្លួន។

រឿង

ពាក្យស្លោកក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់ផ្តើមប្រើប្រាស់ពេលវេលាយូរណាស់។ នៅក្នុងសហភាពសូវៀត, ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនបានប្រើវិធីសាស្រ្តនេះដើម្បីបង្កើនតម្រូវការ។ ឧទាហរណ៍ការបង្កើតនៃបណ្តឹងឧទ្ធរណ៍រឿងព្រេងនិទាននេះត្រូវបានចែកជូនលោកវ្ល៉ាឌីមៀ Mayakovsky - គាត់បានសរសេរពាក្យស្លោកថា "គ្មានកន្លែងណាឡើយលើកលែងតែ Mosselprom", "សមមិត្ត, មនុស្សសូម cultured នៅជាន់មិនស្ដោះទឹកមាត់ដាក់និងបានស្តោះទឹកមាត់ដាក់នៅក្នុង bins!", "នេះជាក្បាលដោះល្អបំផុតគឺមិនមែននិងមិនមែនជាត្រៀមខ្លួនជាស្រេច បៀមរហូតដល់អាយុចាស់របស់គាត់ ... "។

ហេតុការណ៍គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍

នៅក្នុងប្រទេសលោកខាងលិច, ពាក្យស្លោកមិនត្រូវបានប្រើតែដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន, ប៉ុន្តែដើម្បី parishioners នេះនៅក្នុងសាសនាចក្រផងដែរ។ ឧទាហរណ៍មួយឃ្លាពេញនិយមយ៉ាងទូលំទូលាយ "ម្តាយភ្ញាក់ផ្អើល។ ទៅព្រះវិហារ", "ការធានាសង្គ្រោះ! បើមិនដូច្នោះទេត្រូវសងប្រាក់ដល់អំពើបាបរបស់អ្នក" ។

នៅក្នុងករណីមួយចំនួន, ពាក្យស្លោកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ការឈប់សម្រាកដោយគ្មានការបកប្រែដើម្បីរក្សាប្រភពដើមរបស់ក្រុមហ៊ុននេះនិងដើម្បីបញ្ជាក់ពីគំនិតជាមូលដ្ឋាន។ ភាគច្រើនជាញឹកញាប់វាត្រូវបានអនុញ្ញាតដោយមានប្រយោគខ្លីណាស់, អត្ថន័យនៃការដែលអាចត្រូវបានទាយដោយគ្មានការបកប្រែ - ឧទាហរណ៍ក្រុមហ៊ុន Volkswagen ។ ក្រុមហ៊ុន DAS ដោយស្វ័យប្រវត្តិឬក្រុមហ៊ុន Nike ។ គ្រាន់តែធ្វើវា។

ពីខាងលើវាអាចត្រូវបានសន្និដ្ឋានថាការបង្កើតពាក្យស្លោកមួយ - គំនិតច្នៃប្រឌិតផ្នែកវិទ្យាសាស្រ្តពិតនិងមួយដែលយើងទាំងមូលមិនគួរភ្លេចអស់អ្នកដែលមានបំណងចង់លើកកម្ពស់ផលិតផលរបស់ពួកគេផលិតផលឬនៅលើទីផ្សារនិងបានផលចំណេញក្នុងការលក់វាច្រើនជាងម្តង។